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Eu soube que essa música foi produzida especialmente para a propaganda e foi escrita pelo vocalista dos White Stripes. Tem uma do White Stripes que é bem parecida, chamada My Doorbell.

No site Portal da Propaganda encontrei mais notícias:

Novo Magnum chega ao PDV com divulgação digna da realeza

A BorghiErh/Lowe, responsável pela comunicação do sorvete Magnum para toda a América Latina, desenvolveu no Brasil a campanha de lançamento do Novo Magnum coberto com chocolate belga. Com o conceito “Autoridade mundial em prazer”, o esforço de comunicação é composto por filme, anúncios, material de ponto-de-venda, ações de ativação, peças de internet, mídia exterior e projetos especiais em revistas.

A estratégia foi inspirada nos resultados de uma pesquisas que aponta o chocolate como um dos itens mais identificados com o prazer. “O novo Magnum é totalmente diferente do sorvete que o consumidor conhecia até agora. É feito com ingredientes novos, de altíssima qualidade, como o chocolate belga. É tão gostoso que é uma verdadeira ‘autoridade mundial em prazer’. E de uma marca com esse conceito você sempre pode esperar algo surpreendente. Ainda mais num país como o Brasil, onde o prazer é algo tão evidente e presente no nosso dia-a-dia”, afirma Edgard Gianesi, diretor de criação da BorghiErh/Lowe, em nota enviada ao PortaldaPropaganda.com.

“Sendo uma marca desconhecida do público ‘pleasure entitled’, desenvolvemos um plano integrado de comunicação que busca, em cada ação, retratar essa sensacional experiência de prazer que o novo Magnum provoca, seja na ação teaser, no filme, nos anúncios, no PDV, em cada atividade do plano. Tudo com muito glamour e sofisticação e sempre dando uma clara referência da experiência inigualável de prazer do novo Magnum”, complementa Robert Filshill, diretor regional da BorghiErh/Lowe para Unilever.

Para reforçar o conceito na fase de pré-lançamento do produto, a equipe de ativação da agência coordenou a montagem da exposição “Um prazer fica ainda maior quando coberto por chocolate belga”, no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Na exibição, o fotógrafo e artista plástico francês Fréderic Lébain cobriu com chocolate belga vários objetos de desejo, como, por exemplo, uma mala-baú da Louis Vuitton, óculos da Marc Jacobs, um aparelho BlackBerry, uma bicicleta Puma, um par de Havaianas e um de chuteiras Nike. A exposição acontece até 24 de dezembro, com degustação de produto durante os finais de semana.

“Nos apropriamos de objetos que são reconhecidos como sinônimo de estilo, glamour e sofisticação, e os cobrimos com chocolate belga, o mesmo encontrado no produto. Com certeza traçamos um novo horizonte ao unir prazer e sofisticação para o lançamento de Magnum nessa exposição inédita e imperdível”, analisa Adriano Pires de Carvalho, diretor de ativação 360 da BorghiErh/Lowe.

Para a fase de lançamento, que teve início em 24 de novembro, foi idealizada uma ação especial na qual grandes chefs de cozinha brasileiros assinaram a criação de receitas especiais feitas com o novo Magnum. No dia 29 do mesmo mês foi iniciada uma ação de degustação dos novos produtos em locais como Daslu, Market Place, Shopping Cidade Jardim, Club Chocolate Oscar Freire e Presentes Mickey Oscar Freire.

O comercial referente ao lançamento procura reforçar outro prazer: o de ser tratado como realeza ao degustar um dos novos sorvetes. O filme, intitulado “Tratamento de realeza”, foi desenvolvido pela Lola Madrid e teve direção de cena de Joaquin Baca-Asay, sendo gravado em Berlim. Os anúncios seguem a mesma linha, procurando destacar o produto relacionando-o com ícones ligados às mais altas classes.

Uma ação especial na revista RG Vogue de dezembro mostrará em sua capa Fernanda Motta comendo um Magnum. A modelo foi escolhida para ser a embaixadora da marca por sua sofisticação e glamour.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Karan Novas.

Ficha técnica

Agência: BorghiErh/Lowe

Direção de criação: Erh Ray, José Henrique Borghi e Edgard Gianesi

Impresso: Leonardo Marques

Internet: Bartira Pontes

Ativação: Adriano Pires de Carvalho

Planejamento: Gabriela Soares e Katrin Warkentin

Mídia: Sonia Romero e Simone Garcia

Atendimento: Robert Filshill, Jéssica Cardoso e Giuliana Sesso

Aprovação pelo cliente: Patrícia Borges, Sebastian Reyes, Federico Giesenow, João Francisco Campos e Mark Boot